文章导读:一些中小企业不做品牌营销只重招商。而跨国医药企业却以名牌OTC产品占据中国市场，占所有OTC药品的65%，将中国OTC产业带入了少数企寡头垄断的竞争时期。面对这种状况，中国的医药企业在拼研发拼资金无优势的情况下一个行之有效的办法，就是做好OTC产品的品牌营销，以品牌策略迅速占领消费者心目中的地位。同时中国的OTC品牌空洞化，也造成了品牌缺少个性、品牌与产品之间未能形成良性的互动关系。仅仅单纯的符号化、有广泛的知名度而少有深层的忠诚度。总体而言，本土的OTC企业长时间缺乏品牌战略与品牌管理。
近日，第十七届世界自我药疗产业联盟(WSMI)全球大会在墨西哥巴亚尔塔港隆重召开。本次大会宣布来自中国的昆明滇虹药业有限公司董事长郭振宇博士正式出任新一任WSMI主席，成为历史上第一个出任国际性非政府组织(NGO)主席的华人。这是WSMI首次将这一重要职务委任给来自中国的代表，这全面肯定了中国OTC产业在全球的重要地位，充分体现了郭振宇博士在世界OTC产业与自我医疗产业的崇高声望，同时也预示着世界自我医疗产业进入了全新的发展纪元。在就职典礼现场，郭振宇博士面向全球自我医疗产业的同行郑重承诺，将在全球范围推动OTC的品牌建设和消费者教育工作;推动发展中国家在OTC领域的立法完善工作;并将在全球范围内推广“国际自我保健日”，加强世界各国人民对自我保健的认知以及负责任的借助OTC药物进行自我药疗。从而为各国公众健康、医疗改革起到积极作用，为全人类的健康与幸福而努力。
图注：郭振宇出任世界自我药疗产业协会主席会上合影 郭振宇(右一)
我国OTC行业发展潜力巨大 做好品牌竞争力才能笑傲江湖
来自2010年11月自我药疗产业的统计研究报告显示，发展中国家OTC销售份额虽然只占全球OTC整体销售的35.2%，但其增长份额却占全球增长的77%。而在整个发展中国家，中国OTC市场的表现尤其引人注目。
据中国非处方药物协会发布的蓝皮书显示，从2000年至今我国正式施行药品分类管理的10年间,中国OTC市场规模增长了近5倍,到2009年达到1209.5亿元,预计到2014年将达到1923亿元。到2020年，我国有可能成为世界上最大的非处方药品市场之一。
面对如此巨大的市场，我国的OTC企业却出现了严重的两极分化。只有个别OTC企业重视品牌建设，达到年销售额上亿元，而大部分企业品牌空洞表现平平，更有一些中小企业不做品牌营销只重招商。而跨国医药企业却以名牌OTC产品占据中国市场，占所有OTC药品的65%，将中国OTC产业带入了少数企寡头垄断的竞争时期。面对这种状况，中国的医药企业在拼研发拼资金无优势的情况下一个行之有效的办法，就是做好OTC产品的品牌营销，以品牌策略迅速占领消费者心目中的地位。同时中国的OTC品牌空洞化，也造成了品牌缺少个性、品牌与产品之间未能形成良性的互动关系。仅仅单纯的符号化、有广泛的知名度而少有深层的忠诚度。总体而言，本土的OTC企业长时间缺乏品牌战略与品牌管理。
